單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,內(nèi)容導(dǎo)航,商品的發(fā)展規(guī)律,新產(chǎn)品及其開(kāi)發(fā)的意義,新產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)及開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn),新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研制的程序和方法,1,內(nèi)容導(dǎo)航商品的發(fā)展規(guī)律1,第一節(jié) 商品的發(fā)展規(guī)律,一、商品的生命周期,商品的生命周期是指商品從投放市場(chǎng)到被市場(chǎng)淘汰的整個(gè)過(guò)程，又稱(chēng)商品的市場(chǎng)生命周期或市場(chǎng)壽命周期商品的市場(chǎng)生命周期與商品的使用壽命是完全不同的兩個(gè)概念商品的使用壽命是商品從投入使用到損壞報(bào)廢所經(jīng)歷的時(shí)間，由商品的自然屬性與使用頻率決定2,第一節(jié) 商品的發(fā)展規(guī)律一、商品的生命周期2,二、商品生命周期的四階段,投入期：商品進(jìn)入市場(chǎng)的初級(jí)階段成長(zhǎng)期：商品開(kāi)始被消費(fèi)者所接受，生產(chǎn)處于穩(wěn)定增長(zhǎng)階段成熟期：產(chǎn)品被消費(fèi)者所熟悉和廣泛接受，銷(xiāo)售量和利潤(rùn)較高，但增幅下降衰退期：商品的需求量減少，銷(xiāo)售量下降，開(kāi)始被新產(chǎn)品替代3,二、商品生命周期的四階段投入期：商品進(jìn)入市場(chǎng)的初級(jí)階段3,第二節(jié) 新產(chǎn)品及其開(kāi)發(fā)的意義,一、新產(chǎn)品的含義和分類(lèi),全新產(chǎn)品：運(yùn)用新原理、新技術(shù)、新結(jié)構(gòu)、新材料制造而成的新產(chǎn)品百多年來(lái)，人類(lèi)在交通運(yùn)輸、合成化工、能源與環(huán)保、航空航天、微電子與光電子、自動(dòng)控制、計(jì)算機(jī)與通訊網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域中，高新技術(shù)創(chuàng)新層出不窮，成為推動(dòng)生產(chǎn)力空前發(fā)展和人類(lèi)社會(huì)進(jìn)步的決定性因素，極大地改變了人類(lèi)的生產(chǎn)與生活方式。

4,第二節(jié) 新產(chǎn)品及其開(kāi)發(fā)的意義一、新產(chǎn)品的含義和分類(lèi)4,一、新產(chǎn)品的含義和分類(lèi),換代新產(chǎn)品：在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，部分采用新材料、新技術(shù)而制成的性能有顯著提高的新產(chǎn)品改進(jìn)新產(chǎn)品：采用各種新技術(shù)，改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品的性能，提高品質(zhì)、增加花色品種而制成的新產(chǎn)品5,一、新產(chǎn)品的含義和分類(lèi)換代新產(chǎn)品：在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，部分采,二、現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)新的意義和類(lèi)型,現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)新解放與拓展了人類(lèi)的體力和腦力,現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)新拓展了人類(lèi)活動(dòng)的時(shí)空,現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)新不斷提高人類(lèi)生活質(zhì)量和健康水平,現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)新提高了人類(lèi)開(kāi)發(fā)和利用自然資源的水平和能力,6,二、現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)新的意義和類(lèi)型現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)新解放與拓展了人類(lèi)的體,技術(shù)創(chuàng)新的類(lèi)型與特點(diǎn),技術(shù)創(chuàng)新大致可以分為兩類(lèi)：原始技術(shù)創(chuàng)新和集成技術(shù)創(chuàng)新原始技術(shù)創(chuàng)新是指基礎(chǔ)或關(guān)鍵性技術(shù)發(fā)明及其應(yīng)用應(yīng)用基礎(chǔ)研究的突破是原始技術(shù)創(chuàng)新的知識(shí)基礎(chǔ)與根據(jù)，廣闊的應(yīng)用前景產(chǎn)生強(qiáng)大的推動(dòng)力原始技術(shù)創(chuàng)新需要合理的人才結(jié)構(gòu)、應(yīng)用基礎(chǔ)研究的支撐和鼓勵(lì)創(chuàng)新的寬松環(huán)境，往往可能創(chuàng)造和開(kāi)辟新的需求和市場(chǎng)7,技術(shù)創(chuàng)新的類(lèi)型與特點(diǎn)技術(shù)創(chuàng)新大致可以分為兩類(lèi)：原始技術(shù)創(chuàng)新和,原始技術(shù)創(chuàng)新案例晶體管的發(fā)明,晶體管發(fā)明所涉及的基礎(chǔ)理論，如量子力學(xué)、金屬,-,半導(dǎo)體接觸整流理論等科學(xué)基礎(chǔ)已相繼創(chuàng)立，由于真空管體積大、壽命短、成本高和可靠性差的缺點(diǎn)，人們期盼著用更好的固體器件取而代之。

貝爾實(shí)驗(yàn)室獨(dú)特的條件：人才結(jié)構(gòu)合理、注重應(yīng)用基礎(chǔ)研究和支持與鼓勵(lì)重大原始性技術(shù)創(chuàng)新的寬松環(huán)境，使晶體三極管這一開(kāi)創(chuàng)電子時(shí)代的原始性技術(shù)創(chuàng)新終于在貝爾實(shí)驗(yàn)室誕生8,原始技術(shù)創(chuàng)新案例晶體管的發(fā)明晶體管發(fā)明所涉及的基礎(chǔ)理論，如,技術(shù)創(chuàng)新的類(lèi)型與特點(diǎn),集成技術(shù)創(chuàng)新是指按照社會(huì)和市場(chǎng)需求，系統(tǒng)地解決基礎(chǔ)技術(shù)發(fā)明的應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)化問(wèn)題集成技術(shù)創(chuàng)新則側(cè)重于重大應(yīng)用價(jià)值的開(kāi)發(fā)，主要依靠社會(huì)、市場(chǎng)需求的拉動(dòng)，依靠高新技術(shù)與常規(guī)技術(shù)的綜合運(yùn)用，依靠經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、資源等各種要素的合成集成技術(shù)創(chuàng)新需要工程師、發(fā)明家的創(chuàng)新意識(shí)和動(dòng)機(jī)，但主要依靠社會(huì)和市場(chǎng)需求的拉動(dòng)9,技術(shù)創(chuàng)新的類(lèi)型與特點(diǎn)集成技術(shù)創(chuàng)新是指按照社會(huì)和市場(chǎng)需求，系統(tǒng),集成技術(shù)創(chuàng)新案例,從現(xiàn)代運(yùn)載火箭、波音系列飛機(jī)，到家用電器、集裝箱技術(shù)系統(tǒng)及因特網(wǎng)，都屬于集成性創(chuàng)新萊特兄弟發(fā)明飛機(jī)之所以成功，在于他們進(jìn)行比較系統(tǒng)的應(yīng)用基礎(chǔ)研究，包括建造小型風(fēng)洞，修改當(dāng)時(shí)已廣為接受的升力系數(shù)，發(fā)明一套測(cè)量升力、阻力和螺旋槳拉力的計(jì)量秤等10,集成技術(shù)創(chuàng)新案例從現(xiàn)代運(yùn)載火箭、波音系列飛機(jī)，到家用電器、集,集成技術(shù)創(chuàng)新案例,愛(ài)迪生的過(guò)人之處，在于他首先想到了僅僅發(fā)明燈泡是不夠的，還需要建造一套包括發(fā)電、輸電、開(kāi)關(guān)、電表等在內(nèi)的照明系統(tǒng)，這套系統(tǒng)的建造、營(yíng)運(yùn)和維護(hù)的成本與當(dāng)時(shí)的煤氣照明系統(tǒng)相比要有競(jìng)爭(zhēng)力。

11,集成技術(shù)創(chuàng)新案例愛(ài)迪生的過(guò)人之處，在于他首先想到了僅僅發(fā)明燈,三、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的意義,適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求，更好地滿(mǎn)足現(xiàn)實(shí)和潛在的消費(fèi)需求，如信息家電有利于提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力、充分利用企業(yè)的資源和生產(chǎn)能力，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，分散企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)如美國(guó),3M,公司的“,25%”,原則和“,15%”,條例有利于促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，提高國(guó)家的綜合國(guó)力，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步12,三、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的意義適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求，更好地滿(mǎn)足現(xiàn)實(shí)和,第三節(jié) 新產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)及開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn),一、新產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì),多功能化和功能自動(dòng)化,外型美觀化,微型化和高能化,節(jié)能化,標(biāo)準(zhǔn)化、系列化、通用化,更符合人體工學(xué)，環(huán)?；?13,第三節(jié) 新產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)及開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)一、新產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)13,二、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的風(fēng)險(xiǎn),新產(chǎn)品從研制到銷(xiāo)售，是一個(gè)充滿(mǎn)風(fēng)險(xiǎn)的過(guò)程，許多世界知名企業(yè)也曾遭受過(guò)重大損失從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的角度，主要有：,1,、產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)預(yù)測(cè)失誤2,、產(chǎn)品設(shè)計(jì)決策不當(dāng)，不符合顧客需求3,、產(chǎn)品的成本、售價(jià)過(guò)高典型案例：,協(xié)和飛機(jī),、,銥星手機(jī),14,二、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)新產(chǎn)品從研制到銷(xiāo)售，是一個(gè)充滿(mǎn)風(fēng)險(xiǎn)的過(guò)程,第四節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研制的程序和方法,每一個(gè)新產(chǎn)品都始于一個(gè)想法，再不斷深化、完善最終付諸實(shí)施，以有形的產(chǎn)品或是無(wú)形的服務(wù)滿(mǎn)足顧客的需求。

從最初萌發(fā)意念、評(píng)價(jià)直至到發(fā)展到最終產(chǎn)品，這個(gè)過(guò)程被稱(chēng)為新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)研制過(guò)程15,第四節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研制的程序和方法每一個(gè)新產(chǎn)品都始于一個(gè)想,一、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的程序,產(chǎn)生,新構(gòu)思,篩選,新構(gòu)思,新產(chǎn)品,測(cè)試,商業(yè)分析,新產(chǎn)品,研制,市場(chǎng)試銷(xiāo),正式投放,市場(chǎng),16,一、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的程序產(chǎn)生篩選新產(chǎn)品商業(yè)分析新產(chǎn)品市場(chǎng)試銷(xiāo)正式,產(chǎn)生新構(gòu)思,這是企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品工作的第一步新產(chǎn)品的構(gòu)思一般來(lái)源于以下幾個(gè)方面：,消費(fèi)者,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者,企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員,中間商,科技人員,國(guó)外產(chǎn)品情報(bào)及樣品,17,產(chǎn)生新構(gòu)思 這是企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品工作的第一,新產(chǎn)品測(cè)試,經(jīng)過(guò)篩選，企業(yè)應(yīng)當(dāng)把選定的新產(chǎn)品構(gòu)思形成產(chǎn)品概念并進(jìn)行消費(fèi)者測(cè)試，以確定最佳的產(chǎn)品概念消費(fèi)者測(cè)試可以通過(guò)消費(fèi)者座談會(huì)的方式進(jìn)行18,新產(chǎn)品測(cè)試經(jīng)過(guò)篩選，企業(yè)應(yīng)當(dāng)把選定的新產(chǎn)品構(gòu)思形成產(chǎn)品概念并,商業(yè)分析,商業(yè)分析是企業(yè)根據(jù)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)所需的投資、預(yù)期銷(xiāo)售額、成本、價(jià)格、利潤(rùn)、預(yù)期投資收益等，對(duì)新產(chǎn)品構(gòu)思進(jìn)行更加實(shí)質(zhì)性的經(jīng)濟(jì)分析產(chǎn)品的研制,企業(yè)在進(jìn)行商業(yè)分析，確定最佳產(chǎn)品概念后，要送交產(chǎn)品研制部門(mén)和生產(chǎn)制造部門(mén)，制成產(chǎn)品實(shí)體或樣品制作的產(chǎn)品模型或樣品交由消費(fèi)者試用，設(shè)計(jì)牌名，設(shè)計(jì)包裝。

19,商業(yè)分析商業(yè)分析是企業(yè)根據(jù)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)所需的投資、預(yù)期銷(xiāo)售額、,新產(chǎn)品經(jīng)過(guò)消費(fèi)者試用滿(mǎn)意后，在正式進(jìn)入市場(chǎng)前，往往需要再一定的市場(chǎng)范圍進(jìn)行試銷(xiāo)，為新產(chǎn)品的投放市場(chǎng)作出最終的決策新產(chǎn)品試銷(xiāo)，事先要確定以下幾方面的內(nèi)容：試銷(xiāo)市場(chǎng)的確定，試銷(xiāo)時(shí)間的長(zhǎng)短，試銷(xiāo)方式的確定，試銷(xiāo)資料的搜集通過(guò)試銷(xiāo)，發(fā)現(xiàn)潛在的問(wèn)題并及時(shí)加以改進(jìn)新產(chǎn)品經(jīng)試銷(xiāo)被證明是成功后，就應(yīng)大批量生產(chǎn)，并擇機(jī)正式投放市場(chǎng)市場(chǎng)試銷(xiāo)、投放市場(chǎng),20,新產(chǎn)品經(jīng)過(guò)消費(fèi)者試用滿(mǎn)意后，在正式進(jìn)入市場(chǎng)前，往往需要再一定,二、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方法（技法）,系統(tǒng)探求法,系統(tǒng)設(shè)問(wèn)法,奧斯本設(shè)問(wèn)法,系統(tǒng)列舉法,缺點(diǎn)列舉法,全面列舉法,頭腦風(fēng)暴法（,BS,法）,21,二、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方法（技法）系統(tǒng)探求法21,系統(tǒng)探求法,系統(tǒng)設(shè)問(wèn)法：以系統(tǒng)提問(wèn)的方法打破傳統(tǒng)思維定式，擴(kuò)展設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)思路系統(tǒng)設(shè)問(wèn)法基于世界上不存在任何不能加以改進(jìn)的產(chǎn)品WHY,：為何要設(shè)計(jì)這種產(chǎn)品，為何要采取這種結(jié)構(gòu)？,WHAT,：有何功能，有那些方法可用于這種設(shè)計(jì)？,WHO,：用戶(hù)是誰(shuí)，由誰(shuí)完成這種設(shè)計(jì)？,WHEN,：何時(shí)使用，設(shè)計(jì)階段何時(shí)開(kāi)始，何時(shí)結(jié)束？,WHERE,：用在何處？行業(yè)？部門(mén)？何地投產(chǎn)？,HOW to,：如何設(shè)計(jì)？結(jié)構(gòu)如何？材料，顏色，形狀？,HOW much,：做多少，批量如何？成本如何？,22,系統(tǒng)探求法系統(tǒng)設(shè)問(wèn)法：以系統(tǒng)提問(wèn)的方法打破傳統(tǒng)思維定式，擴(kuò)展,系統(tǒng)探求法,奧斯本設(shè)問(wèn)法：為擴(kuò)展思路，從八個(gè)不同角度提問(wèn)，并形成一張目錄表，針對(duì)研制新產(chǎn)品，逐一檢查討論回答以下問(wèn)題：,轉(zhuǎn)化：該產(chǎn)品稍加改動(dòng)能否能否有其他用途？,引申：能否開(kāi)發(fā)與此東西類(lèi)似的東西？,變動(dòng)：能否對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行如結(jié)構(gòu)、工藝、顏色等變化？,放大：能否放大？放大后能否改變或附加其他功能？,縮?。耗芊窨s??？壓縮尺寸，小型化，輕型化？,顛倒：可否顛倒使用？正反、上下、前后？,替代：有無(wú)東西可替代該產(chǎn)品？改用其他材料，工藝？,重組：零部件能否變換？改變加工、裝配工藝？,23,系統(tǒng)探求法奧斯本設(shè)問(wèn)法：為擴(kuò)展思路，從八個(gè)不同角度提問(wèn)，并形,三通管不同制造工藝,24,三通管不同制造工藝24,系統(tǒng)列舉法,盡可能詳盡列舉待改進(jìn)、發(fā)明、設(shè)計(jì)產(chǎn)品的各種特性，在全面分析的基礎(chǔ)上尋求更多的設(shè)計(jì)方案。

缺點(diǎn)列舉法：主要用于改良型設(shè)計(jì)，通過(guò)列舉產(chǎn)品的缺點(diǎn)，改進(jìn)現(xiàn)有的產(chǎn)品如雨傘、雨衣、鬧鐘等全面列舉法：通過(guò)對(duì)產(chǎn)品所有組成部分的列舉，分析找出各部分的缺陷，加以改進(jìn)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方式如可以從動(dòng)詞、形容詞、名詞角度對(duì)產(chǎn)品的部件進(jìn)行全面的列舉并分析，比如自行車(chē)25,系統(tǒng)列舉法 盡可能詳盡列舉待改進(jìn)、發(fā)明,頭腦風(fēng)暴法（,BS,法）,“頭腦風(fēng)暴法”是由現(xiàn)代創(chuàng)造學(xué)的創(chuàng)始人、美國(guó)學(xué)者阿歷克斯,奧斯本于,1938,年首次提出的，最初用于廣告設(shè)計(jì)，是一種集體開(kāi)發(fā)創(chuàng)造性思維的方法通過(guò)多人集體討論或書(shū)面交流，相互啟迪，激發(fā)靈感，引起創(chuàng)造性思維的連鎖反應(yīng)，形成綜合創(chuàng)新思路的一種方法26,頭腦風(fēng)暴法（BS法）“頭腦風(fēng)暴法”是由現(xiàn)代創(chuàng)造學(xué)的創(chuàng)始人、美,頭腦風(fēng)暴法的實(shí)施過(guò)程,問(wèn)題準(zhǔn)備：?jiǎn)栴}宜單一,確定會(huì)議人選：人數(shù)在,5-15,人之間宣布規(guī)則：自由奔放、禁止評(píng)判、追求數(shù)量、借題發(fā)揮,啟動(dòng)思維，暢談設(shè)想：開(kāi)動(dòng)腦筋，思維碰撞補(bǔ)充整理，分析評(píng)價(jià),27,頭腦風(fēng)暴法的實(shí)施過(guò)程問(wèn)題準(zhǔn)備：?jiǎn)栴}宜單一27,思考題,請(qǐng)用缺點(diǎn)列舉法舉出你身邊最常用的商品的缺點(diǎn)，并用頭腦風(fēng)暴法設(shè)想改進(jìn)的方法28,思考題請(qǐng)用缺點(diǎn)列舉法舉出你身邊最常用的商品的缺點(diǎn)，并用頭腦風(fēng),。